Het dragen van merkkleding kan voor merkbewuste vrouwen veel voordelen hebben. Ze krijgen meer zelfvertrouwen en worden beter in het uitvoeren van bepaalde taken.
Dit is gebleken uit een onderzoek van communicatiewetenschappers aan de Vrije Universiteit in Amsterdam. In het onderzoek werden vrouwen gevraagd een zwart colbert te dragen tijdens het invullen van de vragenlijst en het oplossen van een aantal logische, taalkundige en wiskundige problemen. Aan de helft van de vrouwen werd verteld dat ze een G-Star colbert droegen, bij de andere helft van de ondervraagden was het label verwijderd.
Vrouwen die zich bewust waren van het ‘merkcolbert’ hadden meer zelfvertrouwen.
uit dit onderzoek blijkt dat het gebruik van merken het zelfbeeld, en zelfs het gedrag, kan beïnvloeden. Dat merken ook invloed kunnen hebben op prestaties was nog niet eerder bewezen. het is daarom verstandig om als merkbewuste vrouw, tijdens veeleisende situaties zoals sollicitatiegesprekken op je best gekleed te gaan.
